A H&M fez sua estreia no Brasil com noite-show em São Paulo e promessa de preços acessíveis nas lojas. Na noite de 20 de agosto de 2025, o evento “H&M&SP” tomou o Auditório do Ibirapuera (SP) com performances de Tyla, Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Maz, presença de estrelas da moda e um público de mais de 3 mil pessoas. A marca abriu parte dos convites a fãs por cadastro — as inscrições ficaram disponíveis em register.hm.com.br até 15 de agosto.
A primeira loja brasileira abriu sábado, 23 de agosto, às 11h, no Shopping Iguatemi São Paulo, com 1.000 m² e foco em moda feminina na estreia. A rede lança simultaneamente o e-commerce (hm.com.br) e confirma mais três endereços: Anália Franco (abertura em 4 de setembro, com 2.000 m² e linhas feminina, masculina e infantil), Morumbi Shopping (SP) e Parque D. Pedro Shopping (Campinas, com moda e itens para casa). A operação no país inclui centro de distribuição em Extrema (MG), e a estratégia de produto combina itens importados (sincronizados com coleções do Hemisfério Sul e drops globais) e fornecimento nacional em categorias como calçados, jeans e moda praia.
No discurso de chegada, a varejista sueca adota tom “humilde” e mira acessibilidade, com preços de referência próximos aos da Renner (ex.: camisetas básicas a partir de R$ 89,90, cardigans R$ 109,90, jeans desde R$ 199,90 e vestidos a partir de R$ 279,90). Para a H&M, o Brasil tem espaço para crescer — o plano imediato são quatro lojas em três meses, além do digital.
O show de lançamento — que celebrou a campanha “Ritmos do Brasil” — marcou a chegada de uma das maiores gigantes de fast fashion ao mercado brasileiro, selando um momento raro em que moda, música e cultura pop inauguram uma nova operação de varejo no país.
